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天下彩娱乐场app版 iPhone在中国卖不动了?库克声称:中国消费者愿追随苹果
2020-01-09 13:05:56
[摘要] “苹果在中国真的卖不动了。”这是苹果宣布下调业绩预期后,人们的第一反应。当地时间周三,苹果下调了对该公司当前财季营收的预期,并表示原因在于升级换代至新款iphone的用户人数较少,且该公司在中国市场上的销售表现疲弱。苹果的产品在消费者中间有强劲的追随力,同时参与度与满意度均呈现高水平。受此消息影响,苹果股价在盘后交易中一度下跌8%,导致投资者蒙受一定损失。短短两个月后,库克又改口称之大中华区销售疲

天下彩娱乐场app版 iPhone在中国卖不动了?库克声称:中国消费者愿追随苹果

天下彩娱乐场app版, “苹果在中国真的卖不动了。”这是苹果宣布下调业绩预期后,人们的第一反应。

当地时间周三,苹果下调了对该公司当前财季营收的预期,并表示原因在于升级换代至新款iphone的用户人数较少,且该公司在中国市场上的销售表现疲弱。

一般来说,苹果当前财季正好是购物旺季,也是苹果销售最为火爆的季度,此前营收预期为890亿~930亿美元,现在苹果方面却将该财季营收预期下调到了840亿美元,缩水严重。

库克在一封给投资者的信中写到,苹果公司2019财年第一季度结束于2018年的12月29日,预期如下:营收约为840亿美元,毛利率约为38%,营收费用为87亿美元,其他收入约为5.5亿美元。

根据这些预期,苹果的营收将低于本季度的最初指导。

营收预期下调的原因,库克主要将其归为两点:首先,苹果在本季度推出的新产品数量前所未有,预期供应制约将限制某些产品在第一季度的销售量;其次,预期某些新兴市场将出现经济疲软,而事实证明,这一影响明显高于苹果预期。

在信中,库克进一步解释,虽然预期在某些关键新兴市场会面临一些挑战,但并未预见到经济衰退的程度,尤其是在大中华区。

按照库克的说法,苹果全球营收同比下降超过100%,数据不及预期主要都发生在大中华区的iphone、mac、ipad业绩上。

另外,库克也指出,随着这一季度接近尾声,苹果在中国的零售店客流量和渠道合作伙伴数量均有所下降,市场数据显示,大中华区智能手机市场萎缩尤其显著。

尽管如此,库克仍坚信,苹果在中国的业务前景光明。苹果的产品在消费者中间有强劲的追随力,同时参与度与满意度均呈现高水平。

库克这么想,资本市场却不答应。受此消息影响,苹果股价在盘后交易中一度下跌8%,导致投资者蒙受一定损失。苹果的美国供应商股价也受到拖累,分别出现下跌情况。

然而,这还不是最紧要的。在营收预期下调、股价下跌后,知名投资者权益律师事务所bernstein liebhard llp宣布,正在代表苹果股东调查该公司潜在的证券欺诈行为。

据悉,在2018年11月1日的苹果第四财季电话会议上,库克曾声称,上季度在中国的业务非常强劲,增长了16%,公司对此非常满意,尤其是iphone,在中国实现了非常强劲的两位数增长。

短短两个月后,库克又改口称之大中华区销售疲软。这让投资者不满,认为苹果公司和其高管可能向投资者发布了重大误导性商业信息。

重重打击之后,分析师们也来补了几刀。券商wedbush securities分析师dan ives表示,苹果第一季度业绩预期的下调,对这家科技巨头来说是个“尴尬之事”。

该分析师认为,对于苹果来说,中国未来几个季度的需求情况将是至关重要的。对于库克来说,这将是一个决定性的时期,这涉及他和他的公司如何围绕指标和中国需求来处理所面临的问题。

不少消费者表示,苹果遇此难关,主要有两个原因,一是苹果的价格越来越贵,而其奢侈品品牌定位已经破灭;二是中国国产机的崛起抑制了苹果,一个苹果手机的钱,可以买两个高端华为手机,三个性价比还不错的小米手机,毕竟消费者不是傻子。